故事行銷聖經：好萊塢編劇教父在反廣告時代最關鍵的指引
「麥基堪稱是大師的大師。」
──《魔戒電影三部曲》導演彼得‧傑克森（Peter Jackson）
◆Nike、微軟、惠普、60+奧斯卡得主、200+艾美獎得主的幕後推手
◆傳奇故事大師X內容行銷先驅的跨界融合
Google即將封鎖12種網路廣告，
Netflix、Spotify、YouTube等皆推出可跳過廣告的升級服務，
當數以百萬的消費者正在掀起一股反廣告浪潮，
全球將有近五百億美元的廣告遭到封鎖，
此時最一擊必殺的商業策略，就是最牽動人心的故事！
看似平凡的Ariel洗衣精，
如何發想出讓臉書營運長雪柔‧桑德柏格（Sheryl Sandberg）大力讚賞的廣告？
沒有明星加持的多芬沐浴乳廣告，如何締造令人動容的上億觀看量？
唯有故事，可以讓品牌從令人無感的模糊印象中脫穎而出！
曾作育眾多奧斯卡獎與艾美獎得主的好萊塢編劇教父──羅伯特•麥基（Robert McKee），
指導了Nike、皮克斯、迪士尼甚至《魔戒》導演，
他如何將創造數十億票房的說故事精髓，
運用在鼓動購買、凝聚員工，甚至號召投資？
他與哈佛出身的數位行銷先驅湯瑪斯‧格雷斯（Thomas Gerace），
共同發想出未來行銷困境的解決方案，
告訴行銷人如何用更具創意性、故事性與情感性的方式說話，
才能讓消費者願意駐足聆聽，包括：
◆一個完整的故事要有哪八個階段？
◆如何讓故事傳達你的核心價值，並塑造出有代表性的核心角色？
◆如何用故事思維，翻轉企業內部的行銷策略？
◆一個普通中性的品牌，如何靠著故事在消費者心中產生意義？
◆如何用故事進行「行動呼籲」？
………
從可口可樂、紅牛、IBM、Google到蘋果，
麥基深刻剖析了每一個案例背後的故事驅力，
帶領讀者將這股驅力巧妙融入行銷、品牌、廣告和銷售當中。
目錄
推薦序 用一個精彩的故事，引發一場有意義的改變 吳洛纓
謝 詞
前 言 拒絕廣告的時代
第一篇 行銷革命
第一章 廣告怎麼了？──從風光起飛到封鎖忽視
第二章 逐漸失靈的廣告模式
第二篇 故事創作
第三章 跨越數十萬年的故事演進
第四章 八個關鍵設計出你的故事
第五章 時間、主角到轉折點的布局
第六章 Just Do It！號召行動的故事
第三篇 讓故事奏效
第七章 讓故事顛覆組織的既有思維
第八章 為品牌量身打造故事主題
第九章 奇異如何讓人才趨之若鶩？
第十章 像貝佐斯讓企業故事化，讓需求最大化
第十一章 Google、臉書幫你找到故事受眾
第十二章 激發欲望與回應的故事銷售
第十三章 讓故事日進斗金的獲利模式
結 論 遍布串流媒體與螢幕上的未來故事
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